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         登陸微信公眾號(hào)、編輯素材，群發(fā)消息，已經(jīng)成為眾多媒體人士在每天日常工作結(jié)束之后，所必做的事情。這就是所謂的自媒體。

 

       由于微信公眾號(hào)注冊(cè)相對(duì)比較簡(jiǎn)單、開放，媒體不論是單位、還是個(gè)體，微信上此類的賬號(hào)也越來越多。雖仍然不乏一些刷粉、刷閱讀量的手法，但微信官方對(duì)此限制極多，打擊力度也比較大，各自媒體彼此之間比拼傳播力度、粉絲數(shù)量的方法主要還是在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上。 畢竟內(nèi)容，才是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

        來自微信官方的公開信息顯示，截至2014年7月份，微信公眾號(hào)的總數(shù)已超過580萬，日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬個(gè)；單是微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間，已有8000多個(gè)廣告主、1000多個(gè)流量主參與其中。

 

        但許多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：他所訂閱的其中一個(gè)公眾號(hào)，每天能分3次向用戶群發(fā)推送消息， 而絕大多數(shù)公眾訂閱號(hào)，每天卻只能向用戶推送一次消息。這種每天能推送3次的號(hào)，難道運(yùn)營(yíng)者有什么特權(quán)？比如《易站網(wǎng)》公眾訂閱號(hào)，每天就可分早中晚發(fā)三次，這讓不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者感到“眼紅”。

 

        事實(shí)上，據(jù)騰訊內(nèi)部人士向記者站網(wǎng)透介紹，像《易站網(wǎng)》這樣的公眾號(hào)，之所以能享有每天推送三次機(jī)會(huì)，并非與騰訊有什么特別的關(guān)系。這是一個(gè)歷史遺留的原因，當(dāng)初微信在剛剛推出公眾號(hào)時(shí)，為了吸引人們注冊(cè)入駐，最早一批開通微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者與微信簽訂的協(xié)議中，包含了每天可以發(fā)送3條的協(xié)議。這個(gè)最初的協(xié)議，一直沿用至今。

 

       據(jù)了解，微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日發(fā)布，當(dāng)時(shí)最早注冊(cè)的公眾號(hào)，只要完成認(rèn)證就可以發(fā)送3條。但隨著微信用戶逐漸增多，越來越多的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者把這個(gè)當(dāng)成廣告發(fā)布平臺(tái)。隨后騰訊便做出調(diào)整，限制公眾號(hào)每天最多只能發(fā)一條信息，并且將公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。

 

        其中，為了避免過多的訂閱號(hào)出現(xiàn)在用戶的通訊錄而影響用戶，隨后微信又對(duì)訂閱號(hào)進(jìn)行了調(diào)整，所有的的訂閱號(hào)全部折疊在一個(gè)名稱里面。用戶可以去訂閱號(hào)的列表中找到已關(guān)注訂閱號(hào)推送的信息，但是不會(huì)主動(dòng)在列表中提醒有新消息，需要用戶自己去看，而服務(wù)號(hào)卻可以出現(xiàn)在通訊錄里。

        

         而有公眾訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為，如果單從每天推送信息次數(shù)上來說，這種能發(fā)布三次機(jī)會(huì)的訂閱號(hào)，事實(shí)上在同一平臺(tái)下是享有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。每天3次推送機(jī)會(huì)，與每天一次推送機(jī)會(huì)，供運(yùn)營(yíng)者可操作運(yùn)營(yíng)的空間選擇優(yōu)勢(shì)一目了然。據(jù)了解，目前在近600萬的微信訂閱號(hào)中，享有每天能發(fā)三次推送機(jī)會(huì)的號(hào)碼，實(shí)在是少之又少，按騰訊內(nèi)部人士的說法，這個(gè)數(shù)字可以忽略不計(jì)。

 

        對(duì)推送機(jī)會(huì)不均等的爭(zhēng)議，包括騰訊在內(nèi)的其他訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者也有不同的觀點(diǎn)。在他們看來，一個(gè)訂閱號(hào)能否廣受關(guān)注成功，很大程度上還是在于內(nèi)容的精美與運(yùn)營(yíng)方式的獨(dú)到。推送次數(shù)多，并不一定會(huì)轉(zhuǎn)化為受眾的喜歡度。如果內(nèi)容與互動(dòng)推廣跟不上，一天發(fā)送次數(shù)再多，用戶依舊會(huì)不買賬。 尤其在微信顯示了文章閱讀量之后，即便傳播信息很多，但沒有閱讀量，傳播效果自然等于0。

 

 

       另據(jù)了解，隨著微信公眾號(hào)的進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)范，微信對(duì)公眾號(hào)的管制也越來越嚴(yán)格，早期注冊(cè)享有‘特權(quán)’的這些為數(shù)不多的公眾訂閱號(hào)，騰訊方面也正在想辦法解決。是否會(huì)取消三次推送機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)所有訂閱號(hào)推送平等機(jī)會(huì)，目前尚無官方的確切消息。